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-Ist Zustand, Ausgangslage, Problemstellung intern -Soll Zustand, Strategien/Ziele, kurz-,mittel-,langfristig --Abweichungen vom Soll/Lücken, Ursachen Intern/Extern ---kurzfristig: Taktische Massnahmen ---mittelfritig: Operative Massnahmen ---langfristig: Strategische Massnahmen
Frage: Soll/Ist- oder Ist/Soll-Vergleich Wie gehe ich vor? Paket: Absatz und Marketing
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