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Ansatz der Neuen Institutionenökonomie
Grundgedanke: systematische Analyse von Kaufentscheidungsprozessen - unterschiedliche Infosicherheiten der Kunden - gezielte Marketingmaßnahmen

Suchgüter: Bewertung der Qualität z.B. PC

Erfahrungsgüter: Bewertung der Qualität durch Probieren z.B. Frisör

Vertrauensgüter: Bewertung der Qualität weder vor noch nach Kauf möglich z.B. Arztbesuch
 
   
Frage: "Neue" Paradigmen in der Marketingtheorie
Paket: Marketing Grundlagen
 
 
   
 

 

 

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