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Um Marketingprobleme klar zu erkennen werden möglichst objektive und aussagekräftige Infor-mationen über das Marktgeschehen benötigt. Dabei interessieren nebst den bisherigen Entwick-lungen und dem Ist-Zustand auch Trends sowie die zu erwartenden Reaktionen der Nachfrager auf die Marketingmassnahmen. Um das Risiko von subjektiven Fehlschlüssen zu verringern, sollte das Erfahrungswissen öfters durch systematische Marktforschung überprüft, ergänzt und korrigiert werden.  
   
Frage: Bedeutung systematischer Marktforschung
Paket: Versicherungsmarketing Kapitel 4
 
 
   
 

 

 

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