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Bei der Primärforschung geht es darum, die gesuchten Marktdaten durch gezielte Befragung oder Beobachtung der Produktverwender zu ermitteln. Es werden also zwei Formen unterschieden:
- die Befragung, mithilfe von Fragebogen, Gesprächen und Diskussionen, um die Meinungen der Befragten Personen zu erheben.
- die Beobachtung, u.a. mithilfe von psychografischer Messgeräte, um das Verhalten der Untersuchungspersonen zu erfassen (Beobachtung im Laden, an Automaten...)
 
   
Frage: Primärforschung
Paket: Versicherungsmarketing Kapitel 4
 
 
   
 

 

 

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