Strategisches Marketingkonzept als Führungsinstrument Aufgrund der Arbeitsteilung und der vielen zu kombinierenden Instrumente existiert eine überaus grosse Zahl möglicher Marketing-Mixe. Deshalb wird ein zweistufiges Vorgehen vorgeschlagen. Im ersten Schritt wird ein grober Bauplan definiert, welcher die Vorgaben für den Marketing-Mix als Ganzes enthält. Im Rahmen des zweiten Schritts sind die Entscheide zu den einzelnen Instrumenten zu konkretisieren. Je konkreter ein solcher Bauplan formuliert wurde, desto einfacher wird das Fällen dieser Entscheide.