Abgrenzung zwischen Marketing-Audit und Marketingkontrolle Bezüglich der Abgrenzung bestehen erhebliche Unklarheiten. Beide stellen Prüftätigkeiten dar, bei denen im Vordergrund Vergleiche irgendwelcher Werte, Vorgehensweisen und Situationen mit Standards (Soll-Werte, Situationen vergleichbarer Konkurrenten) stehen. Deshalb tauchen in der Praxis teilweise die gleichen Prüfmethoden als Kontroll- und als Audit-Methoden auf. Die Be-griffsunsicherheit wird dadurch verstärkt, dass häufig statt von Kontrolle von Controlling gespro-chen wird. Diese Begriffe dürfen allerdings keinesfalls gleichgesetzt werden.