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Synonyme: Motivforschung,
psychologische Marktforschung

Hauptanliegen ist das Versehen/Erklären des (Konsum)verhaltens.
Im Zentrum steht daher die Frage "warum?"
Hauptthemen: schwierige oder nicht qulantifizierbare "Soft Facts", wie Motive, Einstellung, Werte, Handlungsbeweggründe, usw.
"kleine Stichprobe" wird hier erhoben

 
   
Frage: Was ist die qualitative Marktforschung? Ausführliche Erklärung, mit Synonymen
Paket: Marktforschung, Marketingfachleute, 17-18, Kapitel 1
 
 
   
 

 

 

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