Markom - Zulassungsprüfung - Compedio

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Marketing Definition
Orientierung
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C R M
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Arten des Marketing
         
Arten nach Marketing

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Arten des Marketing

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Arten des Marketing

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Segment
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Teilmarkt
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SGF - Strategisches Geschäftsfeld
Teilmarkt

Feinsegmentierung
         
SGE -Strategische Geschäftseinheit
SGE -Strategische Geschäftseinheit
Marktgrössen
         
Marktkapazität
Marktpotential
Marktvolumen
         
Marktanteil
Unternehmensanalyse
Umfeld Analyse
         
Mac Kinsey Portfolio
Hohe Marktattraktivität
Hohe Wettbewerbsvorteile
         
Marktforschung = Mafo
4. Einsatzgebiet der Marktfoschung
Primäre Marktforschung
         
Primäre Mafo - qualitativ

Methoden der Mafo

Ziel?
Primäre Mafo - qualitativ

Methoden der Mafo?
Sekundäre Mafo

         
Test & Panel

3 Tests
Panel
Sonderformen der Mafo
         
Marktforschungsprojekt

5 Phasen 5 Ds
Warum externe Mafo
Briefing

4 Punkte Ablauf
         
Marketingzielsetzung und Marketingstrategie

Zielarten?
Ziele nach Ebenen

4 Stufen
Ziele nach Zeitraum
         
quantitative Ziele
qualitative Ziele
Zielformulierung
         
5 Ws
Marketingstrategie

3 Grössen / Faktoren
SEP
         
USP
UAP
Marketing - Strategie

2. Grundstrategien
         
Ansoff
Nach Kühn

3 Strategieansätze
Teilstrategien

3. Stück
         
Teilstrategien

1. Segmentierungsstrategie
Teilstrategien

2. Positionierungsstrategie
Teilstrategie

3. Differenzierungsstrategie
         
Marketing Mix

4 Ps + 3 Ps
Produkt + Sortiment

3 Produktdimensionen
oder Produkt Ebenen
Produkt Innovation / Produktentwicklung

Prozess von Neuentwicklung
7. Stück
         
Produktlebenszyklus

3 Erneuerungsstufen
Produktmodifikation
Produktinnovation
         
Produktelimination
Persistenz
Design + Styling
         
Verpackungsaufgaben
Verpackung

"Marketingaufgaben"
Die Marke

         
Markenarten

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