Grundlagen des Marketing 31621 KE 1

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Synoptische Planung
Inkrementalistische Planung
Planungsansätze
         
Was sind die Anforderung an Ziele?
Evolutionäres Management
Strategische Entscheidungen
         
Operative Entscheidungen
Was bedeuten die Erfolgspotenziale?
Idealtypischer Prozess der Marketingplanung
         
Globale Umweltfaktoren
Wettbewerbsumwelt
Stärken-/Schwächenanalyse
         
Woraus wird die Analyse der Infomationsgrundlagen zusammengesetzt?
Woraus wird die Analyse der Infomationsgrundlagen zusammengesetzt?
Absatzmarktgerichtete Maßgrößen
         
Marktsegment
Ziele der Marktsegmentierung
Voraussetzungen für die Marktsegmentierung
         
Anforderungen an Segmentierungskriterien
Segmentierungskriterien
Kriterien zur Segmentierung von Konsumgütermärkten (nach Kotler/Keller/Bliemel)
         
Marktsegmentierung im Investitionsgütersektor (Shapiro u. Bonoma)
Probleme der Marktsegmentierung
Kannibalismuseffekt

Probleme der Marktsegmentierung
         
irrelevanten Kriterien

Probleme der Marktsegmentierung
Strategische Geschäftseinheiten
Voraussetzungen für die Bildung von SGEs
         
Ziele der Positionierung
Der Planungsprozess der Positionierung
Restrukturierungsstrategie.
Positionierungsstrategien.
         
Repositionierungsstrategie.
Positionierungsstrategie
Imitationsstrategie.
Positionierungsstrategie.
Profilierungsstrategie
         

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