FernUni Hagen Grundlagen Marketing KE1

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Anforderungen an Ziele:
Welche Planungsansätze gibt es?
Was versteht man unter Synoptische Planung?
Vorteile?
Nachteile?
         
Was versteht man unter Inkrementalistische Planung?
Nachteile?
Was versteht man unter Evolutionäres Management?
Was sind strategische Entscheidungen?
         
Was sind operative Entscheidungen?
Wie sieht der idealtypische Prozess der Marketingplanung aus?
Was sind die wichtigsten Informationslieferanten der Marketingplanung?
         
Welche Umweltfaktoren gibt es?
Branchenanalyse nach Porter:
Welche Wettbewerbskräfte gibt es?
Erkläre die Stärken-/Schwächenanalyse!
         
Welche absatzmarktgerichtete Maßgrößen gibt es?
Was versteht man unter Marktpotenzial?
Was versteht man unter Marktvolumen?
         
Was versteht man unter Marktwachstum?
Was versteht man unter Marktanteil?
Was versteht man unter dem relativen Marktanteil?
Nenne die Ziele der Marktsegmentierung!
         
Was sind die Voraussetzungen für die Marktsegmentierung?
Welche Anforderungen gibt es an Segmentierungskriterien?
Welche Kriterien zur Segmentierung gibt es?
         
Wie sieht die Marktsegmentierung im Investitionsgütersektor aus?
Nenne die Nachteile der Marktsegmentierung!
Was versteht man unter Oversegmentation?
         
Was versteht man unter Overconcentration?
Was ist eine strategische Geschäftseinheit?
Was ist bei der Bildung von strategischen Geschäftseinheiten zu berücksichtigen?
         
Was ist die Zielsetzung der Positionierung?
Nenne die Prozessphasen der Positionierung!
Wie kann die Ermittlung der Objektwahrnehmung erfolgen?
         
Welche Strategien zum Planungsprozess der Positionierung gibt es?
Welche Kritikpunkte gibt es an der Positionierung?
Erläutere die Grundzüge der Umweltanalyse!
         
Welche Faktoren umfasst die "globale Umwelt" (Makroumwelt)
Welche Faktoren umfasst die "Wettbewerbsumwelt" (Mikroumwelt)?
Inwiefern ist die Marktsegmentierung für die Postitionierung von Bedeutung?
Bsp?
         

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