FernUni Hagen Grundlagen Marketing KE2

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Erläutere den Planungsprozess der Produktpolitik!
Definition von Produkt?
Nenne die Nutzenkomponente eines Produktes!
         
Was versteht man unter einem generischen Produkt?
Was versteht man unter einem "erwartetes Produkt"
Was versteht man unter einem "augmentiertes Produkt"?
         
Was versteht man unter "objektiver Qualität"?
Was versteht man unter "subjektiver Qualität"?
Welche Produktarten gibt es nach Engelhardt und Günter?
         
Welche Produktarten gibt es nach Holbrook und Howard?
Beschreibe Convenience-Güter!
Beschreibe Preference Güter!
         
Beschreibe Shopping Güter!
Beschreibe Speciality Güter!
Erkläre den Begriff "Produktqualität"!
         
Definiere "Involvement"!
Welche Arten von Produktinnovationen gibt es?
Welche Phasen gibt es im Innovationsprozess?
         
Definition von Revival?
Definition von Relaunch?
Was ist Diversifikation?
         
Was versteht man unter vertikaler Diversifikation?
Was versteht man unter horizontaler Diversifikation?
Was versteht man unter lateraler Diversifikation?
         
Was versteht man unter Produktdifferenzierung?
Was versteht man unter Sortimentstiefe?
Was versteht man unter Produktelimination?
         
Was versteht man unter Standardisierung?
Was vesteht man unter Spezialisierung?
Schildere die Produkt- und sortimentspolitische Basisentscheidungen!
         
Legaldefinition von Markenware
Markenartikel
Was gilt als "Marke"
         
Produktlinienmarke
Sortimentsmarke
Dachmarke
         
Tandemmarke
Lizenzmarke
Zweitmarke
         
Handelsmarke
Gattungsmarke
Lockvogelangebot
         
Anforderungen an Markenartikel in Bezug auf Verpackung
Mögliche Strategien zur verstärkten Ökologieorientierung?
Produktbegleitender Service
         
Servicearten
Abwanderungsgründe von Kunden
Komplexität
         

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