Kommunikationspolitik

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Corporate Identitiy
Corporate Behavior
Corporate Communication
         
Corporate Design
Worin unterteilt sich Corporate Identity?
Budgetierung
         
Probleme der Budgetierung
Die Festlegung des Werbebudgets (Budgetallokation) erfordert
Welche Elemente soll die Fixierung der werbestrategischen Ausrichtung eines u enthalten?
         
Durch die Werbung ausgelöste Aktivierung ist: nach Kröbel-Riel/Esch
Involvement als Grad der Aktivierung
High Involvement
         
Low Involvement
Nachkaufdissonanz
Formen aktivierender Reize
         
physische Reize
emotionale Reize
erotische Reize
         
edanklich überraschende Reize
Risiken der Aktivierung
Inhalte der Werbebotschaft
         

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