Marketing Fernuniversität Hagen - 41521 - KE2

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Def. Produkt als Leistungsbündel
(3 Nutzenkomponenten)
3 Produktebenen mit Blick auf die Nutzenkomponenten?
Aufteilung Produktqualität?
         
Klassifizierung von Produktarten?
Convenience-Güter?
Preference-Güter
         
Shopping-Güter
Speciality-Güter
Involvement
         
Produkt und sortimentspolitische Basisentscheidungen?
Produktinnovation
Produktelimination (Formen und Probleme)
         
Produktdifferenzierung
Produktvariation
Spezialisierung
         
Standardisierung
Phasen des Innovationsprozesses
Risiko der Produktinnovation
         
Revival
Relaunch
Diversifikation (3 Formen)
         
Def. Markenware
Zweck der Markierung
10 Markentypen
         
Problembereiche der Markierung
Anforderung an Verpackung
Ökologieorientierung im Marketing
(2 Strategien)
         
2 Differenzierungen des Service eines Produktes
Bedeutung des Service
Kosten-, Erlösstruktur bei steigender Variantenvielfalt?
         
Def. Komplexität und Formen der Komplexität
Def. Komplexitätskosten
Kosteneffekte der Komplexität
         
offene Ausstattungsmerkmale
verdeckte Ausstattungsmerkmale
potenzielle Produktkomplexität
         
Erlöseffekte von Komplexität
Ursache der Komplexitätsproblematik?
Verfahren zur Unterstützung von komplexitätsverändernden Entscheidungen
         
Massnahmen zum Umgang mit hoher Komplexität

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