Marketing Fernuniversität Hagen - 41521 - KE4

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Aktuelle Probleme in der Kommunikationspolitik
Planungsprozess der Marktkommunikation
3 psychologische Funktionen der Kommunikation
         
Corporate Identity
Probleme der Werbewirkung
Festlegung des Werbebudgets
         
Heuristische Ermittlung des gewinnmax. Werbebudgets
Copy Strategy
Involevement
         
Reize zur Auslösung der Aktivierung
Risiken der Aktivierung
Inhalten von Werbebotschaften
         
Sleepereffekt
integrierte Kommunikation
semantische Bildintegration
         
Schlüsselbild
Zentrale Fragen der Mediaseletion
Reichweite der Botschaft
         
8 Instrumente der Kommunikationspolitik
klassische Werbung
Verkaufsförderung
         
Öffentlichkeitsarbeit
Persönlicher Verkauf
Messen
         
Sponsoring
Product Placement
Electronic Marketing
         
Insertionsmedien
Stakeholder
Messung der Kommunikationswirkung
         
Pretests zur Kommunikationswirkung
Posttests zur Kommunikationswirkung
kognitive Dissonanz
         

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