Marketingkommunikation

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Erkläre die Kennzahl in der Kommunikation: Ungestützter Bekanntheitsgrad
Erkläre die Kennzahl in der Kommunikation: Gestützter Bekanntheitsgrad
Erkläre die Kennzahl in der Kommunikation: Kaufinteresse
         
Erkläre die Kennzahl in der Kommunikation: Kaufabsicht
Erkläre die Kennzahl in der Kommunikation: Produktkaufwissen
Erkläre die Kennzahl in der Kommunikation:Produktverwendungswissen
         
Erkläre die Kennzahl in der Kommunikation:Reichweite
Nenne 3 Arten von Zielen in der Kommunikation
· Nenne Beispiele der 3 Ziel-Arten der Kommunikation. Kognitive Ziele
         
Nenne Beispiele der 3 Ziel-Arten der Kommunikation. Affektive Ziele
Nenne Beispiele der 3 Ziel-Arten der Kommunikation. Aktivierende Ziele
Wie lautet das erweiterte AIDA?
         
Nenne die 6 Schritte der Kaufmotivation
Was ist das Ziel der Integrierten Kommunikation?
Welche Elemente der Integrierte Kommunikation kennen Sie?
Erklären Sie die einzelnen
         
Vor- und Nachteile der Intergrierten Kommunikation
· Nenne Vorteile
Vor- und Nachteile der Intergrierten Kommunikation
· Nenne Nachteile
Erkläre die Vorgehensweise bei der Push-Strategie.
         
Erkläre die Vorgehensweise bei der Pull-Strategie.
Was ist der Nachteil der Pull-Strategie.
Kommunikationskonzept

Zähle die 8 Punkte des Prozesses bei der integrierte Kommunikationsplanung auf
         
Nenne Ziele der Werbung
Nenne das Ziel der Verkaufsförderung
Nenne das Ziel des persönlichen Verkaufes
         
Nenne das Ziel der PR/PPR?
Nenne das Ziel des operativen CRM
Nenne Mittel in der Werbung
         
Nenne Mittel in der Verkaufsförderung
Nenne Mittel im Persönlichem Verkauf
Nenne Mittel beim Operativen CRM
         
Nenne Mittel in der PR
Nenne Mittel in der Internet-Kommunikation
Was sind above-the-line-Instrumente?
Nenne Beispiele.
         
Was sind below-the-line-Instrumente?
Klassische Beispiele?
Moderne Beispiele?
Verbände und Adressen

Was ist der SW?
Was bedeutet SDV?
Was bedeutet VISCOM?
Swiss Marketing SMC?
Was bedeutet SWA?
Was bedeutet Promoswiss?
Was bedeutet SPRG?
Was bedeutet ASW?
Was sind die Merkmale dieses Berufes?

Art Director

Creative Director

Desktop-Publisher
         
· Was sind Kommunikationsmittel
· Was sind Werbemittel

nicht verwechsel!
Was ist Werbung

- Definition?
- Wozu dient Werbung
Nenne die 7 Aufgaben der Werbung
         
Aufgaben der Werbung innerhalb des Produktlebenszyklus
Was für Fachleute arbeiten u.a. in der Werbeagentur 6

Wichtig KEY
Zähle die 9 W auf
         
Was bildet die Mediaplattform?
Was sind Werbeträger? Beispiele
Was sind Werbemittel? Beispiele
         
Wie ist die klassische Werbung nur messbar?
Was bedeutet pre test in der Werbung
Was bedeutet post test in der Werbung
         
Was beinhaltet die Copyplattform alles (strategisch 9 und kreativ 2)?
Was beinhaltet die Mediaplattform alles?
Zähle die 7 Punkte des Werbekonzeptes auf
         
Was wird alles in der Werbestrategie geregelt? 4
Zähle 3 mögliche Werbeziele auf
8 versch. Typen nach Demscope?
         
Was sind soziodemografischen Merkmale?
Was sind psychodemografische Merkmale?
Wie soll das Angebot positioniert werden? 3 Stichworte
         
Was ist der Untschied einer Hauptbotschaft und Nebenbotschaft in einer Werbung
· Was heisst Verbrauchernutzen?

· Was ist der Verbrauchernutzen?
· Was heisst Produktnutzen?
· Was ist der Produktnutzen?
         
· Was ist der UAP
· Beispiele UAP
Copyplattform Kaufbegründung USP

· Beispiele Reason why
Was bedeutet Breitenstrategie?

Welche Werbeträger werden in der Breitenstrategie verwendet?
         
Was bedeutet Tiefenstrategie?
Was bedeutet Dominanzstrategie?
Was bedeutet Schwerpunkt-Strategie?
         
· Was bedeutet Ballungsraum-Strategie?

· Was bedeutet Konkurrenz-Strategie?

· Was bedeutet Testmarkt-Strategie?
· Was bedeutet Pulsations-Strategie?

· Was bedeutet Rotations-Strategie?
Worin liegt der Unterschied zwischen Media- und Werbezielgruppen?
         
Welche 2 Ziele der Mediaplanung sind quantitative Ziele?
Was bedeutet OTS?
Nenne die vier Qualitäts-Ziele in der

M e d i a p l a n u n g
         
Was ist mit dem qualitativen Ziel Glaubwürdigkeit der Mediaplanung gemeint?
Was ist mit dem qualitativen Ziel Opinion Funktion der Mediaplanung gemeint?
Was ist der Unterschied zwischen Meinungsträger und Testmonial?
         
Was ist mit dem qualitativen Ziel Betrachtungsdauer und –intensität durch die Zielpersion der Mediaplanung gemeint?
Was ist mit dem qualitativen Ziel Affinität der Mediaplanung gemeint?
Was bedeutet Intermediavergleich?
         
Nenne die 5 Kriterien für die Auswahl eines Mediums im Intermediavergleich
Was bedeutet Intramediavergleich?
· Erkläre TKP

· Was ist ein Claim?

· Was ist ein Jingle?
         
Nenne die ungefähre Aufteilung in % des Werbebudget
Was ist ein Pre- was ein Posttest?
Was soll bei Posttest erfahren werden?
         
Was für eine Aufgabe hat die Medienagentur?

Was sind Kriterien für die Auswahl einer Agentur
Was für eine Aufgabe hat die Medienagentur?

Was sind Kriterien für die Auswahl einer Agentur
Was für Computerläufe setzen Mediaplaner ein?
         
Was gehört alles in ein Briefing?
Mediawerbung

Ein Plakat soll vor Ausgang gestestet werden. Was für Begriffe passen dazu
Reihenfolge der Sicherheitsstopps bei einer Produktion eines Prospektes in d,f und i?
         
Was gibt man wo in Auftrag für nationale Werbung
Definition Verkaufsförderung?
Nenne die 4 Gründe wieso VF betrieben werden soll
         
Verkaufsförderung

Begriff und Thesen
Nenne die 4 Gefahren der Verkaufsförderung und deren Folgen?
Nenne die 3 Grenzen der Verkaufsförderung
         
Zähle Vorteile der VF auf
Zähle Nachteile der VF auf
Zähle die 4 Einsatzebenen der VF auf
         
Welche Ziele soll beim Kunden erfüllt werden?
Welcher Zweck soll beim Handel erfüllt werden? 2 Gruppen
Welcher Zweck soll beim eigenen Unternehmen erfüllt werden?
         
Welcher Zweck soll beim ext. Beeinflusser erfüllt werden?
Was Verkaufsförderungs -Massnahmen kann Ihr Kunde einsetzen
Zähle das VF-Konzept auf
         
Zähle die 6 Ziele der Verkaufsförderung auf
Erkläre den Bezug von Push and Pull in Bezug auf VF und Werbung
Beschreibe die Loyalitätsleiter mit englischen Begriffen
         
Nenne die 4 Vorteile für das Direktmarketing
Was ist ein Mystery Shopper?
Was sind Adressbroker
         
Was sind DINK
Was bedeutet Abgleich?
Was bedeutet Dialogmedium?
         
Was bedeutet Dublette?
Was bedeutet Fulfillment?
Was bedeutet KISS?
         
Was bedeutet Reminder?
Was bedeutet Selfmailer?
Was ist ein Opinion Leader?
         
Directmarketing
· 4 benötigte Elemente
Directmarketing

Was für Kosten entstehen wofür und wie lange benötigt man dafür?
Beschreibe die deutsche Loyalitätsleiter?
         
Welche Stufe beinhaltet das Klassische Marketing
Welche Stufe beinhaltet Mehrstufige DM-Aktionen
Welche Stufe beinhaltet einstufige DM-Aktionen
         
Zähle die möglichen Medien im DM auf
In welchen zwei Formen wird CRM in vielen Unternehmen angewendet? Beschreibe
Was für 3 Formen in der Verkaufsautomation kennen Sie?
         
Beschreiben Sie Opportunity-Management im Directmarketing
Beschreiben Sie Sales-Cycle-Analyse im Directmarketing
Beschreiben sie Auftragsverlustanalys im Directmarketing?
         
Was ist eine Konversionsrate?
Online Marketing

Definition?

Wie kann man Online Marketing betreiben? Mittel
Onlinemarketing

· Was hat Online für ein Stellenwert

· Strategie?
         
Online Marketing

· Die 3 Stufen der Internetkommunikation?
Online Marketing

· Stufe von Passiv zu Interaktiv
Online Marketing

Websites
· Zähle die 4 möglichen Arten von Websites auf
         
Online Marketing
Erfolgsfaktoren

· Zähle 5 wichtige Erfolgsfaktoren des Online Marketing auf
· Was ist Usability in Bezug auf Online Marketing
Online Marketing
Bekanntmachung Website
· Was für möglichkeiten gibt es für die Bekanntmachung einer Website? Mind. 10
Was gibt es für 2 Verrechnungsarten bei Bannerwerbung?
         
Online Marketing
Banner Werbung

· Wie hoch ist die Klickrate bei Bannerwerbung
· Was sind 2 Vorteile der Bannerwerbung?
Online Marketing
E-mail Marketing
· Nenne 4 Instrumenten im E-mail-Marketing
Online Marketing

Nenne 4 Vorteile des E-mail-Marketing
         
Wann spricht man von permission Marketing wann von Spam?
Nenne die 3 Opt-In-Stufen und beschreiben diese
Online MarketingWeb 2.0
· Was ist Web 2.0?
· Was ist ein Blog?
         
Online Marketing
Suchmaschinen Marketing

Was ist der sicherste Weg für Zielpersonen mit Kaufabsicht auf Deine Website zu holen?

Was suchen das Internet ab und legen Inhaltsverzeichnisse an?
Online Marketing
Suchmaschinen Marketing

Was bedeutet SEO?

Was bedeutet SEA?
Online Marketing
Suchmaschinenmarketing

Wie geht man bei der Optimierung vor?
         
Was ist das Ziel des Eventmarketing
Ziele von Events?
Messe-Marketing

Ziele der Besucher?
         
Messe-Marketing

Ziele der Aussteller?
Messe Marketing

Arten von Messen

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