Grundlagen des Marketing KE 2 FernUni Hagen

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Phasen des Planungsprozesses
Produkt als Leistungsbündel
Die Nutzenkomponenten eines Produktes
         
Nutzenkomponenten: Drei idealtypische Ebenen
Produktqualität
Produktarten
         
Involvment und Erfahrung in Verbindung mit den Produktklassen von Holbrook und Howard
Einteilung von Produktinnovationen
Marktneuheit
         
Phasen eines Innovationsprozesses
Produktvariation
Diversifikation
         
Differenzierung
Elimination
Standardisierung
         
Spezialisierung
Definition - Markenware
Markenartikel
         
Zwecke der Markierung
Marke
Produkt-, Einzel- und Monomarke
         
Produktlinienmarken
Sortimentsmarke
Dachmarke
         
Tandemmarke
Lizenzmarke
Zweitmarke
         
Handelsmarke
Gattungsmarke
Problembereiche der Markierung
         
Verpackung
Ökologieorientierung: Defensive Strategie vs. offensive Strategie
Service
         
Servicearten
Komplexitätsproblematik
Definition Komplexität
         
Komplexitätskosten
Kosten und Erlöswirkung der Komplexität - Kosteneffekte
Kosten und Erlöswirkung der Komplexität - Erlöseffekte
         

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