IK Marketingfachleute

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Instrumente der Integrierten Kommunikation
Hauptziel der (Media)Werbung
Hauptziel von PR
         
Hauptziel von Verkaufsförderung
Funktionen der Werbung
Definieren und unterteilen Sie; General Interest, Zielgruppenzeitschriften, Special Interest, Fachzeitschriften
         
Welche Medien gibt es?
Plakatformate
Formate und Formen der Internetwerbung
         
Zielgruppen der Werbung
Segmentierung der Werbezielgruppe nach welchen Kriterien?
psychologische Werbeziele
         
AIDA steht für?
Erklären Sie mit Beispielen:
Kreative Leitidee
Hauptbotschaft
Nebenbotschaft(en)
Was ist das Positioning statement?
         
Kennzahlen der Mediaplanung /Messbarkeit
Kosten Zeitungswerbung
Kosten Zeitschriftenwerbung
         
Kosten Fernsehwerbung
Kosten Radiowerbung
Kosten Kinowerbung
         
Kosten Direktwerbung
Werbeplattform / Copy Plattform / Mediaplattform?
Definition Verkaufsförderung
         
Verkaufsförderungsmassnahmen bei eigenen Mitarbeitern (konsumgüter)
Verkaufsförderungsmassnahmen beim Handel (konsumgüter)
Verkaufsförderungsmassnahmen beim Produktverwender (konsumgüter)
         
nenne die drei Funktionen der Verkauafsförderung
Massnahmen des Event-Marketings
Welche Bestandteile müssen bei der Budgetierung berücksichtigt werden? (insb. bei Events)
         
nennen Sie die vier Event-Strategietypen
die 3 wichtigsten Erscheinungsformen des Sponsorings
Definition Integrierte Kommunikation
         
Prozesse eines IK Konzeptes grob
11 Schritte eines Kommunikationskonzepts
Faktoren SWOT Intern
         
Faktoren SWOT extern
3 Schritte einer Positionierung
Zielgruppendefinitionskriterien Konsumgüter
         
Ebenen der Kommunikationsplattform
Ebenen im Instrumente-Einsatz
Gestaltungsprinzipien /Kriterien Corporate Design
         
Methoden der Kommunikationsbudgetierung
Kontrollarten Erfolgskontrolle
Einzelziele im Positionierungspapier
         
Zieldefinition im Positionierungspapier
Zwischenziele im Positionierungspapier / Unterteilung
Positionierungspapier - Ebenen
         
Unterteilung der Kommunikationsinstrumente betr Beeinflussbarkeit / Einflussnahme
Die Kommunikative Leitidee besteht meist aus drei Elementen, welche?
Zielgruppendefinitionskriterien Dienstleistungen
         
Zielgruppendefinitionskriterien Investitionsgüter
Merkmale bei Zielgruppendefinition Investitionsgüter
Organisationsregeln (IK Konzept)
         
Kommunikationsregeln (IK Konzept)
Strategiepapier (IK Konzept)
6 Parameter der Mediastrategie
         

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