MarKom_2008_Marketingkommunikation

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Definition Kommunikation
Erscheinungsformen der Kommunikation
Instrumente Unternehmenskommunikation
         
Aufgabe Marketingkommunikation
Kommunikationsinstrumente
Ziele Marketingkommunikation
         
Zielkategorien
Verkaufsförderung
I) Sales Promotion

II) Merchandising
         
Eventmarketing
Sponsoring
Direct Marketing (DM)
         
Konzept Direct Marketing
Definition Verkauf
Messemarketing
         
Messekonzept
Loyalitätsleiter
Planungsprozess Werbung
         
E-Commerce
E-Business
Planungsprozess
Marketingkommunikation
         
Werbekonzept
Mediengattungen
Werbe Unternehmer
         
Vergleichskriterien (Mediaplanung)
Mediavergleich
Managementprozess
         
Unterteilung Planung
Integrierte Kommunikation
Marketing-Mix
         
Opinion-Leader
CLAIN
Situationsanalyse
         
Strategiearten
Werbezielformel
Copy-Plattform
         
Media-Plattform
Kriterien Media-Zielgruppe
Unterteilung Media-Ziele
         
Schritte DM-Konzept
Konzept Verkaufsförderung

I) Pull-Strategie

II) Push-Strategie
         
Sponsoringarten
Honorararten einer Agentur

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