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| Wie lautet eine der gängigen Definitionen für den Begriff Marketing? |
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| Welche 4 Hauptphasen beinhaltet Marketing als Managementprozess? |
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| Nennen Sie 8 Beispiele für Marketinginstrumente, die im Rahmen der Produktpolitik zur Verfügung stehen! |
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| Nennen Sie 5 Beispiele für Marketinginstrumente, die im Rahmen der Preispolitik zur Verfügung stehen! |
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| Nennen Sie 10 Beispiele für Marketinginstrumente, die im Rahmen der Kommunikationspolitik zur Verfügung stehen! |
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| Nennen Sie 3 Beispiele für Marketinginstrumente, die im Rahmen der Vertriebspolitik zur Verfügung stehen! |
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| Welches Kriterium ist aussschlaggebend bei der Festlegung des Leistungsprogramms? |
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| Wie erzielt man bei der Festlegung des Leistungsprogrammes einen möglichst hohen Kundennutzen? |
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| Aus welchen 2 Komponenten setzt sich der Produktnutzen zusammen? |
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| In welche 2 Teilbereiche lässt sich der Zusatznutzen unterteilen? |
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| Welche 6 Bestandteile beinhaltet der Planungsprozess der Produktpolitik? |
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| Nennen Sie 5 Analysetechniken der strategischen Produkt- und Programmplanung! |
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| Nennen Sie 3 Analysetechniken der operativen Produkt- und Programmplanung! |
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| Welche zwei Dimensionen kann man zur Einschätzung von Markenpositionierungen heranziehen? |
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| Welche beiden Bestandteile werden bei Portfolioanalysen abgebildet? |
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| Welche Entscheidung muss bspw. im Rahmen der Qualitätsstrategie in der Produktpolitik getroffen werden? |
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| Welche Entscheidung muss bspw. im Rahmen der Preisstrategie in der Produktpolitik getroffen werden? |
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| Welche Entscheidung muss bspw. im Rahmen der Markenstrategie in der Produktpolitik getroffen werden? |
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| Welche Entscheidung muss neben der Neuproduktpolitik im Rahmen der Produktpolitik getroffen werden? |
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| Nennen Sie 5 Funktionen, die eine Marke aus Sicht des Markenführers hat! |
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| Nennen Sie 3 Funktionen, die eine Marke aus Sicht des Absatzmittlers hat! |
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| Nennen Sie 4 Funktionen, die eine Marke aus Sicht des Nachfrages hat! |
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| Nennen Sie 2 Beispiele für Entscheidungen innerhalb der Garantieleistungspolitik! |
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| Nennen Sie 3 Beispiele für Entscheidungen innerhalb der Lieferleistungspolitik! |
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| Nennen Sie 3 Beispiele für Entscheidungen innerhalb der Kundendienstpolitik! |
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| Welche 4 Instrumente der Preispolitik unterscheidet man im Allgemeinen? |
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| Nennen Sie 3 Formen von Preisnachlässen und deren Unterschiede voneinander! |
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| Nennen Sie 3 Formen von Preiszuschlägen und deren Unterschiede voneinander! |
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| Nennen Sie 3 Formen von Zugaben sowie Dienstleistungen und deren Unterschiede voneinander! |
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| Welche 4 Ansatzpunkte zur Definition von preispolitischen Strategien unterscheidet man? |
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| Welche 3 Preisstrategien unterscheidet man bzgl. der Preispositionierung? |
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| Welche 3 Preisstrategien unterscheidet man bzgl. des Preiswettbewerbs? |
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| Welche 3 Preisstrategien unterscheidet man bzgl. der Preisabfolge? |
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| Welche Entscheidungen müssen bei der Festlegung der Absatzkanalstruktur getroffen werden? |
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| Welche verschiedenen Absatzkanalstrukturen lassen sich bezüglich ihrer vertikalen Struktur unterscheiden? |
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| Welche Entscheidungstatbestände müssen bei der Definition der horizontalen Struktur einer Absatzkanalstruktur beachtet werden? |
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| Welche beiden Methode unterscheidet man bei der Festlegung des Stimulierungskonzeptes der Absatzkanalstruktur? |
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| Welche Kriterien zur Selektion von Vertriebskanälen sollte man im Allgemeinen beachten? |
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| Nennen Sie 4 Beispiele für produktbezogene Kriterien zur Selektion von Vetriebskanälen! |
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| Nennen Sie 5 Beispiele für unternehmensbezogene Kriterien zur Selektion von Vetriebskanälen! |
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| Nennen Sie 3 Beispiele für marktbezogene Kriterien zur Selektion von Vetriebskanälen! |
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| Nennen Sie 6 Beispiele für absatzmittlerbezogene Kriterien zur Selektion von Vetriebskanälen! |
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| Nennen Sie 3 Beispiele für konkurrenzbezogene Kriterien zur Selektion von Vetriebskanälen! |
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| Nennen Sie 3 Beispiele für umfeldbezogene Kriterien zur Selektion von Vetriebskanälen! |
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| Nennen Sie 9 Instrumente der Kommunikationspolitik die den Kommunikationsmix ergeben! |
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| Welche Prozessschritte beinhaltet der Planungsprozess der Kommunikationspolitik? |
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| Welche 5 M`s der Werbung bilden eine Eselsbrücke und für welche Fragestellungen stehen diese? |
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| Welche 3 Werbeziele unterscheidet man im Allgemeinen? Nennen Sie dazu jeweils 2 Beispiele! |
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| Was versteht man unter der kombinierten Reichweite von Werbung? |
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| Wie lautet die Formel für die Ermittlung des Tausend-Kontakt-Preises (TKP)? |
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| Wie lautet die Formel zur Ermittlung des Tausend-Nutzer-Preises (TNK)? |
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| Welche 3 Erscheinungsformen des Direct Marketing unterscheidet man? |
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| Was versteht man unter interaktionsorientiertem Direct Marketing? |
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| Auf welchen beiden Wegen lassen sich Verkaufsförderungsmaßnahmen durchführen? |
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| Nenne Sie 5 Maßnahmen der Public Relations und jeweils ein Beispiel! |
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