Strat. Kom.-Mgmt.

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Corporate Design Prozess
Corporate Design
Corporate Identity – Naming
         
Corporate Behaviour
Corporate Communication
Drei Bereiche der CI
         
Corporate Identity (Unternehmensidentität)
Grundsätze für die Krisenkommunikation
Krisenkommunikation: Praxisempfehlungen
         
Krisensonderfall Shitstorm
Richtiges Handeln bei Krisen
Strategische Prinzipien (Krisenmanagement)
         
Krisenkommunikation: Checkliste
Instrumente des CCO
Issue Management
         
Crisis Communications:
Die Asymmetrie des Vertrauens
Krisenkommunikation:
Parameter (wichtig für Prüfung)
Corporate Communications Officer (CCO)
         
Grundsätze für die Unternehmenskommunikation (Bezug CCO)
Erwartungen an den CCO
Der Kampf um die sog. Right Potentials
         
Gegenkonzept zu Right Potential: Diversity
Employer Branding (Markenführung im Arbeitsmarkt)
Ergebnis von Employer Branding
         
Ingredient Branding: Wichtige Kriterien
Vorteile Employer Branding
Merkmale von Dienstleistungen
         
Vorteile von Dienstleistungsmarken
Ingredient Branding: Markenpolitik im B-to-B-Geschäft
Eisberg-Theorie
         
Dienstleistungsmarken
Markenführung
Brand Value
         
Häusel-Modell (Hirnforschung):
Authentic Branding:
Top-of-the-heart-strategy
Brand-Stretching – Alternativen
         
Erfolgsregeln für Eigenmarken
Brand-Stretching (Markendehnung) – die Markentransferstrategie
Brand-Stretching – Voraussetzungen: (wichtig für Prüfung)
         
Brand-Stretching – Vorteile
Wettbewerbsbedeutung aus gesamtwirtschaftlicher Sicht:
Eigenmarken...
Premium Eigenmarken
         
Gattungsmarken
Positionierung der Eigenmarke
Vorteile von Eigenmarken
         
Preisprämienpotenzial der Marke
Typologisierung von Marken
Typologisierung von Eigenmarken
         
Eigenmarke
Herstellermarken: Gründe für die zunehmende Substitution von Herstellermarken
Mischformen – Optionen
         
Optionen zur Weiterentwicklung von Markenarchitekturen
Dachmarkenstrategie
Markenfamilienstrategie
         
Mehrmarkenstrategie
Markenstrategische Optionen
Einzelmarkenstrategie
         
Entwicklungsstufen der Marke: geringe Markenorientierung
Entwicklungsstufen der Marke: mittlere Markenorientierung
Entwicklungsstufen der Marke: hohe Markenorientierung
         
Funktionen einer Marke (Sicht Nachfrager)
Funktionen einer Marke (Sicht Absatzmittler/Händler)
Markenrente
         
Funktionen einer Marke (Sicht Markenführer/Markeninhaber)
Ergebnisrelevanz von Marken
Unterschied Marke / Reputation
         
Marken sind...
Vorteile Corporate Branding
Brand Equity (Markenwert)
         
Markenführung
Funktionen des Corporate Brand Managements
Corporate Branding (Ziel)
         
Erfolgreiches Corporate Branding
Corporate Brand
Non-governmental organization (NGO): Gründe für ihre Beliebtheit
         
Das Stakeholder Gap (Erwartungsmanagement)

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