Strategisches Marketingkonzept als Führungsinstrument Die im Leitbild und in der Unternehmensstrategie formulierten Rahmenvorstellungen sind bei der Bestimmung des strategischen Marketingkonzepts zu beachten, weiterzuentwickeln und zu präzi-sieren. Es hat die Aufgabe, die Vorgaben in Bezug auf die Zielgruppen und die Wettbewerbsstra-tegie zu konkretisieren, so dass sie in der Praxis konsequent und richtig eingesetzt werden können: