Positionierungsstrategien in der Versicherungswirtschaft Strategien der Vergangenheit sind heute durch die Wettbewerbsintensität keine Garantie mehr für künftigen Markterfolg. Deshalb sind VU gefordert, ihre Markt- und Wettbewerbsstrategien laufend zu überprüfen und sich neu zu positionieren. Positionierung bedeutet: Die Beziehungen zu den Anspruchsgruppen so zu gestalten, dass sie langfristig überdurchschnittlich erfolgreich sein können. Ziel: ist es, das eigene Angebot systematisch von den Wettbewerbern zu differenzieren. Strategischer Planungsprozess zur Erarbeitung einer Positionierung: