In einem Leitbild werden in der Regel verschiedene Anspruchsgruppen angesprochen. Die Anspruchsgruppen eines Unternehmens haben das Recht, über die wesentlichen Grundprinzipien informiert zu werden. Aus diesem Grund ist ein Unternehmen verpflichtet, ein Leitbild zu formulieren und zu veröffentlichen. Ein Leitbild zeigt einen Zustand, den das Unternehmen künftig erreichen möchte. Es soll kurz und prägnant sein. In der Regel in einem kurzen Satz.