Gestaltung der Instrumente des Marketing-Mix & Infrastruktur
Zur Gestaltung der Leistungsangebote gehören neben der Bestimmung der Kernleistung auch die Entscheide über die Zusatzleistungen und das Sortiment. Produkt und Kernleistung werden als Sy-nonyme verwendet. |
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Gestaltung der Instrumente des Marketing-Mix & Infrastruktur
Überblick über die wichtigsten Entscheide:
Produkt-Mix |
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Gestaltung der Instrumente des Marketing-Mix & Infrastruktur
Überblick über die wichtigsten Entscheide:
Sortiments-Mix |
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Marke, Markenpolitik und Markenführung
In den letzten Jahren wurden oftmals Preise bezahlt, die weit höher waren als ihr Buchwert. Der Grund dafür war meist der Wert der Marke dieser Unternehmen.
Bei der Markendefinition sollten zwei Aspekte unterschieden werden: |
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| Firmen können zur Markierung von Leistungen verschiedene markenpolitische Optionen wählen: |
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Planung, Entwicklung und Einführung neuer Produkte:
Der Ausdruck "neues Produkt" bezeichnet manchmal völlig neuartige Angebote, nicht selte auch blosse Varianten bestehender Produkte. Bei den meisten Produkten handelt es sich um dominieren de Produktvarianten, Produktverbesserungen sowie Firmen- und nicht etwa Marktneuheiten.
-Je neuartiger das Produkt ist, desto höher sind Gewinnaussichten, jedoch auch das Risiko eines Misserfolges. Es existieren zahlreiche Vorschläge, wie der Prozess zur Planung von neuen Produk-ten in Phasen unterteilt werden kann: 8 Planungsphasen |
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Preis und Konditionen
a) Rollen des Preises im Marketing-Mix
Die verschiedenen Marketing-Mix Instrumente müssen aufeinander abgestimmt sein, da der Kunde nicht nur der Preis, sondern auch die Werbung und das Produkt dazu wahrnimmt.
Grundsätzlich lassen sich vier Rollen unterscheiden:
Nenne die ersten zwei Rollen. |
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Preis und Konditionen
a) Rollen des Preises im Marketing-Mix
Die verschiedenen Marketing-Mix Instrumente müssen aufeinander abgestimmt sein, da der Kunde nicht nur der Preis, sondern auch die Werbung und das Produkt dazu wahrnimmt.
Grundsätzlich lassen sich vier Rollen unterscheiden:
Nenne die letzen zwei Rollen. |
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Preis und Konditionen
Überblick über die wichtigsten Entscheide:
Im Rahmen der Preis- und Konditionsbestimmung ist eine Vielzahl verschiedenartiger Entscheide zu treffen: |
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Preis und Konditionen
Überblick über die wichtigsten Entscheide:
Im Rahmen der Preis- und Konditionsbestimmung ist eine Vielzahl verschiedenartiger Entscheide zu treffen: |
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Preis und Konditionen
Wie sich Preise individualisieren lassen:
Basis: Nutzenorientiertes Pricing
Die Preisfestsetzung orientiert sich an der Zahlungsbereitschaft der Kunden und nicht an den Kosten der Leistungserstellung.
Welche Arten gibt es den Preis zu individualisieren? |
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Preis und Konditionen
Ansätze zur Preisgestaltung
Literatur und Marketingpraxis haben eine grosse Zahl von Ansätzen und Methoden zur Preisgestaltung entwickelt, die sich grob in drei Gruppen einteilen lassen:
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Distribution
Bedeutung und Einflussfaktoren
Bei der Bestimmung des Distributions-Mix gilt es darüber zu entscheiden, wie den Produktverwen-dern das Leistungsangebot zu übermitteln ist.
Besonderheiten des Distributions-Mix von Dienstleistungen: |
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Überblick über die wichtigsten Entscheide
Wahl des Standorts ist von sehr hoher Bedeutung, sowie Alternative Vertriebswege (Telefon bzw.
Cal Center-Lösungen, Selbstbedienungsautomaten, Direktverkauf per Mailing, SMS, Makler,
Broker, Treuhändler etc.)
Was sonst noch? |
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Diskussion ausgewählter Distributionsformen
Wieso dominiert der direkte Absatzweg? |
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Überblick über die wichtigsten Instrumente der Marketingkommunikation
a) Werbung
Bei der klassischen (Media-)Werbung handelt es sich um
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Überblick über die wichtigsten Instrumente der Marketingkommunikation
b) Verkaufsförderung (Sales Promotion)
Zur Verkaufsförderung zählt man gängigerweise zwei Gruppen von Massnahmen: |
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Überblick über die wichtigsten Instrumente der Marketingkommunikation
c) An Marketingaufgaben orientierte Öffentlichkeitsarbeit (Public Relations)
Begriff ?
Ziele ? |
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Überblick über die wichtigsten Instrumente der Marketingkommunikation
d) Persönlicher Verkauf
Der Persönliche Verkauf als Instrument des Marketing-Mix lässt sich definieren als.... |
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Überblick über die wichtigsten Instrumente der Marketingkommunikation
d) Persönlicher Verkauf
Key Account Manager nehmen vier Funktionen wahr: |
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Überblick über die wichtigsten Instrumente der Marketingkommunikation
e) Mischformen und unkonventionelle Kommunikationsinstrumente |
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Planung des Einsatzes der Werbung
Bevor das Werbekonzept erstellt werden kann, sind diverse Vorarbeiten zu leisten und Vorgaben aus dem strategischen Marketingkonzept zu berücksichtigen... welche? |
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